この記事の要約
・ドメイン名のキーワードを入れても、SEOには直接的な影響はほぼない
・ドメインの古さも、SEOには直接的な影響はほぼない
・昔は「EMD（完全一致ドメイン）」が有利だった時代があったが今は違う
・大事なのは、人間にとって覚えやすくブランディングに合う名前
はじめに
前回の記事（ドメインのTLD（.com/.netなど）はSEOに影響する？徹底調査）で、TLDの話を書きました。
今回は、もう一つの疑問。
「カレーブログを作るなら、ドメイン名に『curry』を入れた方がいいの？」
これを調べていきます。
例えば、
- example.com（汎用的）
- curry-blog.com（キーワード入り）
この2つで、SEO的に差が出るのか？という話です。
結論：ドメイン名のキーワードはほぼ関係ない
先に結論から。
Googleの検索担当者ジョン・ミューラー氏は「ドメイン名のキーワードはランキングシグナルではない」と明言しています。
実際の発言を引用すると、
「ドメイン名にキーワードが入っているだけで、そのキーワードに対して他のサイトより関連性が高いとは限らない。要するに、ドメイン名にキーワードを入れる必要はない」
（原文：Just because a website has a keyword in its domain name doesn’t mean that it’s more relevant than others for that keyword. In short, you don’t need to put keywords in the domain name.）
参考：Keyword In Your Domain Name? Unnecessary Says Google’s John Mueller（GrowTraffic）
※この発言はGoogle公式ドキュメントではなく、ジョン・ミューラー氏が「Ask Google Webmasters」動画で発言した内容ですが、Google検索担当者の公式見解として広く参照されています。
では、なぜ「キーワードを入れた方がいい」と言われるのか？
これは、過去のSEO業界の歴史が関係しています。
確かにキーワード入りドメインが有利だった時代があったのです。
「EMD（Exact Match Domain）」とは、検索キーワードと完全に一致するドメインのことです。
例えば、
- 「カレー レシピ」と検索する人向け → curry-recipe.com
- 「東京 ホテル 安い」と検索する人向け → cheap-tokyo-hotel.com
こういう「狙ったキーワードをそのままドメインにしたサイト」が、2012年以前は検索結果で上位に出やすかったんです。
これを利用して、
- ドメイン名にキーワードを詰め込んだだけの薄いコンテンツ
- 自動生成された低品質なサイト
が大量に作られた時代がありました。
2012年のEMDアップデート
この状況を変えたのが、2012年9月28日にGoogleが発表したEMDアップデートです。
当時のGoogleウェブスパムチーム責任者だったMatt Cutts氏（マット・カッツ氏）が、自身のX（旧Twitter）でこのアップデートを発表しました。
実際のツイートでは、
「Minor weather report: small upcoming Google algo change will reduce low-quality ‘exact-match’ domains in search results.」
（ちょっとした天気予報：今後の小さなGoogleアルゴリズム変更で、低品質な「完全一致ドメイン」の検索結果での順位が下がります）
「New exact-match domain (EMD) algo affects 0.6% of English-US queries to a noticeable degree. Unrelated to Panda/Penguin.」
（新しい完全一致ドメイン（EMD）アルゴリズムは、英語圏の検索結果の0.6%に体感できる影響を与えます。PandaやPenguinとは無関係です）
と発信されました。
参考：Matt Cutts氏のツイート
参考：The EMD Update: Google Issues “Weather Report” Of Crack Down On Low Quality Exact Match Domains（Search Engine Land）
このアップデートにより、
- ドメイン名にキーワードが入っているだけで、コンテンツの質が低いサイト
- ドメイン名にだけ頼っていたスパム的なサイト
これらの順位が大きく下げられました。
つまり、「ドメインにキーワードを入れただけで上位を取れる時代」は終わったということです。
EMDアップデート以降、Googleは一貫して同じスタンスを取っています。
「ドメイン名のキーワードはランキング要素ではない」
上述の通り、ジョン・ミューラー氏は「Ask Google Webmasters」動画やインタビューで繰り返しこの趣旨を発言しています。
ちなみに「ドメインの古さ」は？
「ドメイン名」つながりで、もう一つよく聞く話があります。
「古いドメインの方がSEOに有利」という説です。
これも、結論を先に言うと根拠のない誤解です。
Google Search Relationsのジョン・ミューラー氏は2019年7月、X（旧Twitter）の投稿で「ドメインの古さは何の役にも立たない（domain age helps nothing）」と明確に否定しています。
参考：Old Domains Don’t Benefit You In Google Nor Do New Domains（Search Engine Roundtable）
※この発言はGoogle公式ドキュメントではなく、X上の個別発言ですが、Google検索担当者の公式見解として広く参照されています。
新規ドメインで始めたこのブログにとっては、ちょっと安心できる情報でした。
じゃあ、ドメイン名はどう選べばいい？
ここまでの話を整理すると、
- ドメイン名にキーワードを入れても、SEOには影響しない
- ドメイン名の古さも、SEOには影響しない
じゃあ何を基準に選べばいいの？ という話になります。
答えはシンプルで、「人間にとって覚えやすいか」「ブランディングに合うか」 です。
Googleの「SEOスターターガイド」にも、こんな記述があります。
「サイト名を選ぶ際には、ビジネスに最もよく合った名前を選んでください。ユーザーはこの名前を使ってあなたのサイトを見つけるので、一般的なマーケティングプラクティスに沿って決めることをおすすめします。」
つまり、SEOで小細工するより、人間にとって魅力的な名前を選ぶのが結局のところ正解、ということです。
このブログ「seo-from-zero」を振り返って
ちなみに、このブログのドメイン「seo-from-zero.net」には「seo」というキーワードが入っています。
ただ、これはSEO効果を狙ったわけではありません。
- 「ゼロから始める」というブログコンセプトに合っている
- 短くて覚えやすい
これらを優先した結果、たまたまキーワードが入っただけ、というのが本当のところです。
調べてみて分かったのは、結果的にこれで正解だったということ。
「人間にとって意味のある名前」を選んだ結果、SEO的にも悪影響はゼロでした。
おわりに
「ドメイン名にキーワードを入れた方がいい」という話は、2012年以前のSEO情報である可能性が高いです。
SEOは時代によって正解が変わるので、いつの情報かを意識して読むのがとても大事だと、今回改めて感じました。
では、また次の記事で！
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